Al momento de ver un partido de fútbol la televisión no es el único y exclusivo medio. Por estos días hay sitios que transmiten ilegalmente, vía streaming, encuentros que llegan a recibir hasta 8 millones de visitas al mes. Sin embargo, estas mismas páginas podrían estar arriesgando la integridad de los dispositivos e incluso la privacidad de los usuarios.

Según un estudio del departamento de Ciencias Computacionales de la Universidad Stony Brook en Estados Unidos estos sitios infectan los computadores con software malicioso (malware) que luego se expande por el navegador.

Por algo es gratuito

El paper norteamericano indicó que al ser gratuito, el sitio debe sostenerse mediante avisaje y recurre a uno malicioso ya que las marcas con buena reputación se niegan a ligar su nombre al de una página de distribución ilegal. Según la investigación la mitad de los software maliciosos en las máquinas fueron plantados mediante avisaje forzado y otros engaños. El estudio también observó un aumento en sitios que exigían la descarga e instalación de complementos para poder acceder al streaming. Estos softwares luego se apoderaban de otros sitios normalmente seguros.

Zubair Rafique, el investigador principal, dijo a BBC que para ver el stream "tienes que instalar la extensión y, una vez que se instala, esta puede infectar cualquier sitio web que el usuario visite".

Ante el alto costo económico que la situación podría suponer para las empresas que transmiten fútbol, las compañías han debido adaptarse. En un intento por mostrarse más flexibles, SkySports creó Now TV, un servicio el cual permite el acceso online. Sin embargo, no es incentivo suficiente para algunos que prefieren correr el riesgo y ver fútbol pirata. Gratis.

Ante la falta de credibilidad que vive la institucionalidad en Chile, GFK-Adimark realizó un estudio para analizar cómo los consumidores ven a las marcas. La investigación arrojó que sólo el 56% de los chilenos siente que las marcas los respetan, esta idea es apoyada por los hombres jóvenes (71%) y los habitantes de la Región Metropolitana (63%).

Los resultados arrojaron que principalmente las marcas con mayor confianza de los usuarios son de los rubros de "Alimentos y bebidas" (28,4%) y "Tecnología" (15,1%). Además Entel alcanzó el 7,8% de las preferencias con respecto a qué marca respetaba más a sus consumidores, seguida por Coca-Cola (4,7%). A pesar de esto, al ser consultados por qué marcas les generan orgullo al consumir, los encuestados prefirieron la alternativa "Ninguna" (21,8%). José Miguel Ventura, gerente comercial y de marketing de GFK-Adimark, afirmó que hay una correlación entre respeto y orgullo: "Confianza y transparencia son los atributos basales para entablar una relación emocional con una marca hoy".